2016我国童装商场展开现状分析及趋势猜想

2016我国童装商场展开现状分析及趋势猜想

  近些年来,我国的童装消费规划不断扩展,且坚持着较高的增加率。2015 年我国童装商场规划抵达1372 亿,增加率抵达8%,跟着二胎打开和消费晋级,估量到2017 年商场规划将打破1500 亿。在大环境需求不景气的布景下,尤其是在成人服装商场增加放缓,男女装商场趋于丰满的布景下,童装商场的快速增加显得尤为亮眼,已成为服装工作展开的一个新式增加领域。

  一、童装工作需求增加速,商场空间大

  童装工作是包括了0-14岁(有时也会把年岁扩展到0-16岁)年岁段人群全部着装的巨大工业群。根据年岁与身高的不同,童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。

  1、全面二孩政策打开,未来婴童数量增加

  2015年10月26日至29日,在我国共产党第十八届中央委员会第五次整体会议审议通过了《中共中央关于拟定国民经济和社会展开第十三个五年规划的建议》,提出“全面实施一对爱人可生育两个孩子的政策”。自2013年部分打开二胎政策以来,我国重生婴儿数量就初步打开了高速增加方式,我们估量伴跟着这次政策的全面实施,未来重生婴儿数将坚持甚至前进现在的高增加率。

  2010-2017年我国重生婴儿数量规划  

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  由于方案生育的持续实施,我国0-14岁人口一直在下降,在2011年抵达最低点2.22亿人,然后在2012年和2013年缓慢增加,增加率为0.1%~0.5%,总人口占比也从2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年部分打开二胎政策后,跟着重生婴儿数量的加速增加, 2014年0-14岁人口初步加速增加,增加率抵达1%,占总人口的 16.49%,占比为4年最高。我们估量,跟着重生婴儿数规划的高速增加,我国0-14岁人口数量也将持续增加。持续增加的婴童数量给童装商场带来更大的商场空间。 2014年我国0-14 岁人口为 2.26 亿人,其间城市儿童约 1.24 亿人,这部分人群是其时童装消费的主力团体。

  2005-2014年我国0-14岁人口数量规划

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  2、收入增加和消费晋级,婴童消费规划扩展

  2015年全年全国居民人均可支配收入21966元,比上年增加8.9%,扣除价格要素,实践增加7.4%。按常住地分,城镇居民人均可支配收入31195元,比上年增加8.2%,扣除价格要素实践增加6.6%。农村居民人均可支配收入11422元,比上年增加8.9%,实践增加7.5%。城镇居民人均消费开支21392元,增加7.1%,扣除价格要素实践增加5.5%;农村居民人均消费开支9223元,增加10.0%,扣除价格要素,实践增加8.6%。跟着我国城乡居民人均可支配收入水平不断前进,增强的消费才干为婴童工业的兴盛供应了确保。

  2011-2015全国人均可支配收入及实践增加率  

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  2011-2015我国城乡居民人均消费开支  

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  除城乡居民整体消费水平进步外,“80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规划的快速增加。2015新浪母婴消费白皮书数据闪现,80、90后团体占育儿团体比例逾越85.9%,他们大都为独生子女,经济生长环境优胜,对生活质量要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。比如从前的家长认为孩子衣服够穿就行,而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚美丽,常常为孩子选择新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费抉择方案主体,一同,通过长时间的收入水平进步,以及现在干流的“4+2+1”家庭结构,现代家庭的孩子的消费开支有两代人的财富堆集为基础,扩展与促进了婴童产品消费需求的完结。现在,几乎每个家庭都在不断增加婴童食物、教育、玩具、服装等方面的开支,据我国儿童工业研究中心查询,80%的家庭儿童开支占家庭开支的30%-50%,婴童消费现已成为家庭消费的最大开支之一,婴童消费会合地表现了家庭开支的消费晋级。

 育儿团体各年岁段比例  2016我国童装商场展开现状分析及趋势猜想4.png

  3、童装工作尚处生长时间,未来商场空间巨大

  与男装、女装等服装品类比较,我国童装工作起步较晚。跟着我国家庭对童装消费习气的改动,国内专业童装企业普遍于上世纪 90 时代中期往后初步展开。从工业生命周期的角度来看,我国童装工作尚处于生长时间阶段,具有商场需求增加灵敏、生长空间加大的特征。近些年来,我国的童装消费规划不断扩展,且坚持着较高的增加率。2015年我国童装商场规划抵达1372亿,增加率抵达8%,跟着二胎打开和消费晋级,估量到2017年商场规划将打破1500亿。

  童装工作尚处于生长时间阶段  

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  2011-2017年我国童装出售规划  

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  由于经济下行、需求疲软等,现在整个服装工作增速放缓。社会消费品零售总额仍旧接连10年以来的增速下滑气势,2016年一季度,社会消费品零售总额同比增加仅为9.7%,较2015年全年持续回落0.4个百分点。在大环境需求不景气的布景下,尤其是在成人服装商场增加放缓,男女装商场趋于丰满的布景下,童装商场的快速增加显得尤为亮眼,已成为服装工作展开的一个新式增加领域。

  2011-2017我国童装、男装、女装出售额增加率  

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  童装工作的快速增加让许多品牌初步投去目光。现在不仅是休闲服饰,李宁、安踏、361度等许多体育品牌也初步抢食,快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装出售区域,豪华品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷乱加码了儿童商场。在女装、男装之后,童装成为了服装工作争抢的终究一块蛋糕。

 4、童装品牌运营以直营和加盟为主

  品牌童装企业运营方式首要包括直营、加盟、经销三种。直营方式是指品牌童装企业通过开设直营零售终端即直营店直接从事产品出售。企业通过出资开设出售网点,直接面向终端顾客出售产品,对出售终端的人力、财务、物流、商流、信息流等实施共同处理。直营方式的优势在于品牌厂商可有用控制零售网络终端,便于实施共同的品牌运营战略,树立品牌形象,但也对企业的途径处理系统、人才培养机制、信息化处理系统提出了较高要求。

  加盟方式是指品牌童装企业作为特许人通过与具有必定条件的加盟商签定特许运营合同,颁布加盟商在必定时间及范围内出售公司产品的权利。实践运营中,加盟商自行运营加盟门店或专柜,向公司直接收买产品并向顾客零售。加盟方式的优势在于品牌厂商可以较小的投入快速树立起覆盖面较广的途径网络,扩展企业规划和品牌出名度,并可以会合资源专注于产品开发与质量管控,但关于途径终端的控制力,较直营方式相对较弱。

  经销方式是指品牌童装企业按照必定的标准选择经销商,由经销商在规矩的期限和地域内购销指定的产品。经销商以自己的名义购进货品,在规矩的区域内出售。经销方式的优势在于品牌厂商可借用经销商的途径资源,灵敏进步出售规划,但是公司不把握经销商出售途径,对营销网点管控力缺少。

  5、购物中心店和线上生意兴起

  比较于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统途径,近年来购物中心和线上电商作为新式途径,展开极点灵敏。购物中心店其实就是在购物中心里面的品牌专卖店。购物中心是将多种零售店肆、服务设施会合在一个建筑物内或一个区域内,向顾客供应概括性服务的商业集合体,一般包括数十个甚至数百个服务场所,业态包括大型概括超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及文娱健身休闲等,它不同于传统的百货商场,是可以满足人们全部日常购物、文娱、餐饮等需求的一站式超大购物途径。

  我国的购物中心制作起步较晚,初步于20世纪90时代初期,最早的项目是位于珠江三角洲的天河城购物中心,但是近年来以飞快的速度向前展开。我国购物中心面积在近十年内的扩张速度居全球之最。现在国内购物中心数量现已逾越 4000个,且最近几年每年都有三四百家购物中心新开业。

  2010-2015年我国购物中心数量  

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  6、童装工作会合度远低于发达国家,未来有望进步

  虽然我国童装商场潜在的空间与容量巨大,但起步较晚,商场会合度低。2015年我国商场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家,连邦邻日本和韩国的一半都不到。除此之外,除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率抵达4%以外,其他品牌均在1%以下,商场高度松散。

  2015年各国前十大品牌占有率之和  

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  2015年我国市占率前十的童装品牌  

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  较低的商场会合度给各童装品牌带来了机遇。由于还没有构成无缺的比赛格局,我国童装商场现在品牌许多,工作比赛剧烈。除了许多的专业童装品牌外,跟着成人服装商场趋于老到以及童装商场相对快速的增加,许多国内外成人服装品牌企业也纷乱参与战场,加剧了工作比赛,构成了现在国内外许多品牌混战的形势。现在来看,国内童装品牌占上风,在市占率排名前十的品牌中,有7个我国品牌,3个国外品牌,排名前五的全为我国品牌。

  根据品牌进入途径的不同,童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌,一同又可按照品牌来历分为国内品牌和国外品牌。专业童装品牌是指独立的童装品牌,如巴拉巴拉,成人装延伸品牌是指在原本成人装基础上,延伸展开出针对婴童的服饰品牌,如E-land是韩国出名成衣品牌,诞生于1980年,旗下品牌许多,有主打成人休闲装的E-land,还有儿童服饰品牌E-land Kids等。

  2015年我国商场占有率前二十位的童装品牌的占有率之和为15.2%,在这些国内外童装品牌中,国内的专业童装品牌占绝对优势,占有率之和占到了全部前20个品牌的62%,且占有率还在不断增加中。国内品牌表现好于国外品牌,我们认为首要是由于国内童装品牌线下途径比国外品牌深广,对我国商场也更加了解。专业童装品牌整体表现好于成人装延伸品牌,首要是由于专业童装进入童装商场较早,对童装工作消费特征把握的更准,品类全面。成人装延伸品牌中运动品牌延伸而来的儿童运动性功用服装表现超卓,如德国出名运动品牌adidas延伸出的专为儿童规划的运动性童装品牌adidas Kids。

 二、童装工作展开趋势

  1、从2008年三鹿奶粉工作以来,我国婴童用品安全工作频发,包括最近的疫苗工作等,引发了社会和家庭的极大注重,现在不管是奶粉、辅食仍是玩具、童装,家长们都初步特别关心安全和质量问题。根据2015年新浪母婴消费白皮书的数据,家庭在消费母婴产品时,产品的质量要素逾越价格要素成为最受注重的部分。

  母婴产品消费时的要素比例  

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  跟着童装消费更加趋向于品牌化,我国童装商场将会逐步趋于会合化。一方面跟着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术标准》作为强制性标准于2016年6月1日起正式实施,对童装审理条件的严峻化,将会使商场中的规划较小,缺少研发资金支撑的小型企业逐步被商场所挑选。另一方面,跟着 80、90 后人群关于具有时尚规划感,凸显个性化的品牌童装的需求进一步增加,而其他没有质量确保、规划缺少盛行时尚元素的无品牌或小型品牌企业也将逐步遭到挑选。

  虽然现在国内童装商场仍相对松散,但近年来现已逐步展现出会合化的趋势。2012年至2015年我国前十大品牌占有率一直在增加,从2012年的8.8%到2015年的10.6%。对比邦邻日本和韩国的老到婴童服饰商场,童装消费一般呈现较为会合的商场结构,而处于生长时间的我国童装商场会合度连老到商场的一半都没有抵达。因而,我们认为品牌化趋势下的工作会合度进步是未来国内婴童服饰的展开方向。

  2012-2015年中日韩三国前十大品牌占有率之和  

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  2、跟着电商途径、物流工业的高速展开以及移动互联网时代的到来,线上购物越来越便利,现在现已成为妈妈顾客们最重要的购物途径之一。2011年至2015年线上母婴消费规划加速增加,灵敏扩展。 2015年规划已抵达3606亿,增加率抵达15.5%,估量到2018年我国线上母婴消费将抵达7670亿元规划。而在线上母婴消费各品类中,童装所占比例最大。2015年母婴网购生意额中,童装占比抵达25.4%,比2014年的24.1%增加了一个百分点。因而,我们认为跟着移动互联网的进一步展开,未来童装电商业务展开空间巨大,线上生意仍将坚持高速增加。

  2011-2018年我国母婴用品线上生意商场规划核算及猜想  

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  以前十年,一线城市是品牌童装的首要战场,大批国际品牌的进入也必定会去一线城市,由于一线城市现有的消费才干、消费需求商场能满足它。在一线城市的首要出售途径商场和购物中心中,本乡童装品牌和国际品牌比赛剧烈,商场比例也现已底子趋于丰满,因而战场逐步转向展开较好的二三四线城市。我们认为,跟着城市化进程的持续推进、人均收入水平的不断前进和婴童消费品牌化,未来品牌童装企业的线下途径会下沉至二三四线城市和县乡区域。

  2005 年以来,我国城市化进程坚持较快展开,城镇人口数量持续增加。到2015 年末我国城镇人口约 7.7 亿,城市化率已由 2005 年的 43%升至 56.1%。2014 年《国家新式城镇化规划(2014-2020 年)》提出,到 2020 年,我国常住人口城镇化率将抵达 60%左右。

  2010-2015年我国城镇化率  

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  跟着城市化进程的持续推进,城市在不断扩展,农业人口逐步向工业人口、服务业人口转移,收入、消费才干初步增强。根据前瞻网的数据资料,2015年1-12月,全国200家关键零售企业童装零售额同比增加1.9%,分商场来看,二、三线城市出售增速较高,分别为5.5%、3.6%,二三线城市消费才干闪现。有的三线城市展开灵敏,消费水平增速现已逾越了二线城市。根据江苏省核算年鉴,徐州、淮安、宿迁等三线城市居民开支增速现已高于南京、姑苏等二线城市。跟着县乡区域和三四线城市收入和消费才干的增强,人们对品牌化童装的需求增加,童装品牌尤其是国内的童装品牌将凭仗品牌专卖店快速下沉,原本占有这些商场的无品牌或小品牌等级低童装会逐步被品牌童装所代替。

  另一方面,国家核算局的数据闪现,我国三四线人口占总人口的53%,而与之相对的,三四线城市购物中心的数量却仅占全国全部购物中心的29.6%。因而,伴跟着城镇化制作的推进,大中小城市的和谐展开,将加速百货商场、购物中心等首要服装零售途径在三、四线城市的扩张,然后带动国际和国内童装品牌在三、四线城市的快速下沉和展开。

  我国一二线城市和三四城市人口占比和购物中心占比  

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  3、现在我国童装商场上的品牌童装同质化严峻,除了由成人装延伸出来的一些有特定风格的童装或许专门针对某一细分年岁段的服饰之外,大大都品牌形象和政策人群都不可出色。我们认为,跟着童装商场比赛的加剧,童装品牌将往差异化方向展开,商场更加细分。

  首要就是针对政策年岁段的细分,由于0-14岁儿童生长发育快,身高、体型、生长速度等每个阶段都不相同,因而要按各个阶段儿童的体貌特征和对服装的规划需求和消费特征来规划。现在大部分品牌是将服饰分为0-3岁婴幼儿装和4-14岁大童装,但是细分下来其实应该包括0-2岁段婴儿装、2-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-14岁段的少年装。其他,0-3岁婴幼儿的体质、身体接受才干、免疫才干改动也很快,因而还可以按照3或许6个月细分。其次就是性别、搭载功用、品牌风格的细分等。

  由于从2013年下半年部分打开二胎初步,我国重生儿人数才加速上涨,因而现在因消费人群规划上涨而新增的消费大部分表现在婴幼儿服饰上。从2013年初步,婴幼儿服饰消费规划初步灵敏增加,且维持着一个远高于男大童装和女大童装的增加率,2015年出售额抵达245亿,比2012年的水平增加约48%。婴幼儿服饰最早同享二胎打开带来的增加,根据时间核算,到2016年末至2017年初,我国大童装将会初步迎来加速的增加。

  2011-2017年细分类目童装出售额增加率  

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